EL CONCEPTO DE ART·BRANDING POTENCIA PROYECTOS CREATIVOS E IMPULSA ACCIONES POSITIVAS (O ACCIONES CON PROPOSITO) QUE INTEGRAN A LAS EMPRESAS CON EL ARTE A TRAVES DE HECHOS RELEVANTES O ACCIONES ARTISTICAS DE ALTO IMPACTO, QUE GENERAN VALOR Y DIFUSION, PERMITIENDO A LAS MARCAS ASOCIAR SU IMAGEN AL ARTE, A UNA TEMATICA, A UN MUNDO DETERMINADO… YA SEA CON EVENTOS EN DESARROLLO O CREADOS DESDE CERO A MEDIDA DEL MENSAJE O CAMPAÑA PUBLICITARIA DE LA EMRESA. E INCLUSO GENERANDO UN NUEVO MENSAJE A PARTIR DE LA ACCION DE ART·BRANDING.
Nunca me gustó la palabra “Sponsor”, ni mucho menos esta sensación de depender de ellos. De hecho siempre pensaba y sigo pensando que muchas veces las marcas apoyan o sponsorean eventos sin involucrarse demasiado, a veces hasta por compromiso, y sin poder tampoco medir el resultado de su participación.
Sí pueden resultar más o menos exigentes a la hora de revisar y analizar las contraprestaciones pero finalmente todo resulta un trámite con poco sabor, más allá de que el evento o acción tengan éxito o no.
Y para los Barsandarts, al igual que para otros eventos o acciones que desarrollé estos años, necesitaba de las marcas, y dado que en la mayoría de los casos estas acciones involucraban una acción artística, es que inventé esto que llamé “Art·Branding”, para que los sponsors hicieran acciones originales a través del arte, generando al mismo tiempo nuevos contenidos que podían sumarse o convivir con su comunicación global, y en algunos casos, hasta generando nuevos públicos, mensajes y mercados.
Es decir, la participación de las marcas no terminan con el evento, e incluso hasta podríamos decir que pueden empezar con el evento, ya que se generan muchos contenidos a partir de los mismos y de esa manera el evento continúa en las redes y en las mentes de aquellos que disfrutaron de los eventos y las acciones de las marcas.